木門品牌是什么?它有三個部分構成，第一是品牌的價值觀;第二是管理體系，或者是一種操作系統;第三才是創意傳播。

中國木門企業的品牌建設到了什么程度?在全球分工范圍來講，有些國家提供原材料，中國木門企業處在中間地帶，提供的是制造能力，美國和歐洲提供創意和品牌。在這樣的全球分工體系中，過去中國木門企業并不擔負品牌價值創造者的角色，而是一味地追求將制造能力搞上去。

木門企業的營銷發展也有三個階段，第一，依賴一定的外部資源，靠山吃山；第二，靠規模制造創造價值；第三，依靠無形的品牌創造價值。品牌是價值創造和傳播的手段，而這一部分恰恰是對中國木門企業最大的挑戰。

隨著中國經濟的發展，一些中國木門企業也已進入到依靠品牌創造價值的階段，如何從感知消費者出發創造和傳遞品牌價值，是新營銷時代中國木門企業創造品牌必須跨過的一道坎，也可能是中國木門企業的超越機會。

木門企業在發展的過程中，營銷是必不可少的，但營銷不是唯一的，能支持我們贏得市場的主要是品質、技術，以及誠信的服務。這是前提，是“根”，所有的推廣都只是枝葉，木門企業沒有“根”是不能成為參天大樹的。

創意是需要的，但營銷體系里面的制度建設是更重要的。策劃要離不開木門企業內部的支撐體系，產品究竟怎樣，應如實告訴消費者，這個很重要。